2024品牌全球化营销增长峰会在广州圆满收官

5月23日,2024品牌全球化营销增长峰会在广州天河康莱德酒店圆满收官。

在更加追求效率和长远价值的新时代,品牌航道是全球化进程的最佳打开方式。在品质供应链的基础上,如何运用数智化的营销手段、本土化的用户思维以及精细化的运营方式,打入全球消费者心智,成为出海企业绕不开的课题。

为帮助中国企业走向全球化新品牌的「最佳航海路线」,5月23日,钛动科技联合亿邦动力共同举办“Link the world链接全球·2024品牌全球化营销增长峰会”。大会汇聚全球200多位顶尖行业专家,提供30多场前沿主题演讲,共吸引800多名精英与会,齐聚一堂共话全球化发展的新布局、新思考,用实用的营销策略和技术解决方案助力品牌打造新增长曲线。

大会从数智营销增效与发展、全球化品牌新机遇与挑战、社交电商趋势与玩法三大前沿议题展开,邀请超过30位资深投资人、战略咨询专家、各大核心渠道媒体以及一众全球化品牌进行现场分享,深入探讨与分析中国企业突破增长瓶颈、走向高质量全球化拓展的新动力。

干货满满,浓缩精华。一文带你回顾2024品牌全球化营销增长峰会的精彩瞬间!

01 数智营销提效:新技术时代的产业升级

数字化、智能化正在深刻地影响企业出海的模式、节奏、生态。这既是企业转变经营重心和管理方式的技术武器,也是实现品牌全球化营销增长的有效途径。

钟鼎资本创始合伙人兼CEO严力出席并作开幕致辞。未来是全球化的时代,在他观察下,品牌出海已成为全行业共识,深度链接全渠道、布局全媒体,是中国出海企业拥抱新时代的破局之道。

钛动科技作为本次峰会的主办方之一,创始人兼CEO李述昊以《数字媒体驱动社交电商,抓住品牌出海新机遇》为主题带来深度分享。凭借长期深耕出海行业的洞察,李述昊提到,凭借移动互联网势能和供应链势能,中国出海力量成为全球化电商与数字媒体覆盖最强大的增长动力。他认为,覆盖数字媒体和布局社交电商,是中国企业抓住出海新增长的关键制胜点。

来自Meta、名创优品和添可国际的多位嘉宾相继就数智营销展开分享。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬认为,中国品牌出海的关键在于:深度理解本土市场,以差异化定位构建品牌优势,依托中国供应链优势,以全球化资源配置提升经营效率。添可国际事业部运营总经理罗明波表示,所有的产品创新都是为了创造用户价值。企业价值创造的来源,财富创造的源泉只能是用户价值的满足。

       数智营销论坛的圆桌环节由全球化创新企业联盟发起人兼秘书长、金沙江联合资本管理合伙人周奇主持,围绕《从流量驱动到品牌驱动,全球化营销的回归与破局》的主题,来自Snapchat、钛动科技和领氚科技的专家,分别从媒体角度、服务商角度和品牌角度给出见解。

新时代,驱动品牌全球化营销增长到底靠什么?来自主办方的亿邦动力董事长、亿邦智库院长郑敏为本次主题论坛作收尾机会盘点,他发现,线上拉动全渠道,跨境电商给品牌全球化提供了破局路径,奢侈品级的高品牌溢价还很遥远,但工程师品牌和性价比优选品牌是显而易见的可能。此外,跨境电商在卖货、投流的过程中,做好品牌认识度的积累,就可望有10-20%品牌溢价预期。

02 全球化布局加速:机会全在变化中

从单纯卖货走向品牌溢价,从外贸生产加工走向数字供应链整体服务,中国企业的全球化布局正以跨境电商为创新纽带,追求更高质量的发展。然而, 挑战无处不在,新的国际环境、新的经济形势、新的用户需求、新的竞争对手……如何在变化中找到机会?本场主题论坛以此出发,一一拆解全球化新品牌构成要素。

钛动科技创始合伙人Harbyn作为开场演讲嘉宾,带来以《全球化新时代,品牌全链路打法》为主题的分享。他从流量增长、内容创意两方面出发,解构品牌出海全链路该从何做起。结合时代浪潮,Harbyn认为依托视频流量风口,叠加更多本土达人和优质内容,将引爆更多中国品牌实现高质量增长。

深入品牌出海各链路,来自媒体平台、供应链、支付、电商基建等各路专家纷纷建言献策,发表真知灼见。

Google中国代理商管理部高级总监刘炼详解YouTube两大玩法:品牌建设All-In-One和频道涨粉运营变现。Vesta创始人兼CEO谷振宇认为,从1到10的阶段,需要将每个环节都做到极致。不能只顾着做好产品、服务和营销,也要考虑用户对品牌的认知程度,即品牌广告和口碑传播。

小乔科技&映趣科技创始人兼CEO潘忠剑表示,全球的创新无非分为两种,一种是来自产品的创新,一种是来自效率的创新。线上的流量越来越贵,增长需要依赖于产品创新;而企业全球化进程则依赖于企业本土化效率、中国供应链效率、运营效率的提升。纵腾集团副总裁李聪分享,产品供应链决定商业模式竞争力。未来一段时间,全球供应链和销售市场、零售市场的趋势会促进一盘货的库存,打通渠道共享,解决信息不对称,实现更低的安全库存。

Checkout.com大中华区总经理项尧称,关于支付,最可怕的不是拒付,不是转化率,而是压根不知道,原来竟然无形中有交易流失的存在。Shopify大中华区合作伙伴业务负责人蒋涛则提出,出海品牌在全球化的启动中,往往比较注重流量和营销,却容易忽视电商基建的重要性。Shopify以独立站为核心,拓展出一体化商务运营体系,打通线上线下全渠道,为品牌的现在和未来保驾护航。

03 社交电商崛起:打开用户心智的新路径

借助社交媒体平台更直接地与消费者互动,借助网红、意见领袖的力量让品牌粉丝实现破圈,这是新时期品牌推进全球化数字营销的一条快车道。而全球月活跃用户已超10亿的TikTok无疑是这个领域的新兴力量,从短视频到直播,从挑战赛到合作达人,不仅改变了用户的娱乐方式,让营销变得更加生动、有趣、具有互动性,也为品牌带来了全球化发展的新机遇。

作为社交电商领域的闪亮焦点,来自TikTok for Business的两位重磅嘉宾分别带来两场精彩演讲。TikTok for Business出海电商行业客户群总监彭馨瑶发现,达人+内容+时机,品牌才能深入人心。TikTok for Business 出海内容营销经理陈嘉伟则表示,TikTok内容营销兼顾声量和销量,是出海品牌短期转化的利器,也是长期发展的基石。

钛动科技品牌事业部负责人Leon通过对诸多社交电商成功案例的深入解读,带来他的核心观点:品效协同,其实背后的潜台词往往是“以效带品”。在他看来,在移动化和AI的作用下,人与信息的链接方式不断进化,并且深刻影响着营销方式。内容推荐引领全球生活新方式,社交电商推动在线购物新风潮。

Cool-Vita联合创始人&中国区总经理叶萍萍从本土运营出发,讲述如何从零打造一个东南亚头部保健品品牌,并从中解析出海面临的本土化挑战。她认为,出海需要始终坚持本地化的长期主义,做难而正确的事。FUNNYFUZZY创始人兼CEO陈硕表示,供应链成本如今已经非常透明,生产成本再低没法低过义乌工厂,运输成本再低低不过干线物流公司,流量成本再低低不过社交媒体。我们更应该从效率的角度去思考竞争,而不是成本。FastMoss创始人史文禄预计,美国TikTok直播带货开始爆发,已出现单场GMV超40万美金直播,“百万大场”预计10月份出现。

至此,2024品牌全球化营销增长峰会圆满收官。本次峰会不仅为品牌出海同路人提供学习交流的良机,更是迭代行业新认知、链接各界顶尖资源的最优平台。

作为主办方之一,钛动科技是一家技术驱动的企业全球增长数字化服务商,致力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务,助力其拓展海外市场,走向世界舞台,迄今已帮助阿里巴巴、快手、Temu、米哈游等超过8万家企业实现全球增长。

通过发起并举办本次峰会,钛动科技希望利用自身强大的技术优势、优质的服务资源以及深厚的经验沉淀,为出海上下游企业搭建更前沿、更聚焦的资源链接和交流洞察平台,降低信息差、提效品牌打造,共同助力更多中国品牌闪耀全球。