抖音家装《方寸之间》收官，让好设计、好内容被大众看见

建筑与居住,是人类社会永恒的课题。正如建筑大师隈研吾所说:“建筑的目的不是为了将人类困住,是要让人的身心获得自由。”建筑设计作为一门集艺术性与功能性为一体、既感性又理性的学科,承载着融合当代社会与个体实践、服务个性化需求与情感的使命。“在中国人的观念里,建筑意味着一种与自然彼此交融的生活方式,它会在时间中显现出来。”建筑是艺术,更是深刻反映地区居住传统、个人生活记忆的具象化空间演绎。

为帮助抖音数以亿计的用户寻找可参照的生活方式样本、探寻独属自我的生活哲学,抖音家装希望对居住理念和文化进行更深度的表达。2024年7月,抖音家装与国家住建部主管《建筑师》杂志联合策划、出品大师建筑作品空间纪实片《方寸之间》,基于建筑理念的背后结合设计的核心要素,解读对空间美学的理解和人文思考。

截至8月1日,节目主话题#方寸之间栏目 火热三周破亿,累计播放量超2亿次,互动量超200万;《方寸之间》正片播放量超3230万次,互动量超21万。

50+KOL多平台花式解读,亮点传递打破圈层壁垒,其中2个节目衍生视频“建筑的意义在这里具象化了”“国美,大学里的天花板”获得高赞热评。

更有建筑师、今天文学等官方公众号、小红书持续“出圈安利”,带动节目影响力广泛提升。《方寸之间》圆满收官频获关注,实现“好内容撬动新生态”,让更多人在抖音家装看见好内容、好设计。

【精准定位家装人群,生活灵感源源不断】

根据抖音家装、抖音电商联合巨量算数发布的“家居行业2024年趋势报告”,抖音线上家装、家具兴趣人群均以31-50岁为主,对于个人空间设计,用户容易受到主观审美与情怀的驱动,对家居环境的审美标准不断提高。同时,近年来被低质内容困在“围城”中的用户对优质内容的呼声日益高涨,寻求更高质量、更高获得感的内容。

提升好设计的大众认知度,不仅是满足用户需求的关键,更是推动家居美学普及、引导平台审美风尚的重要一环。中国建筑大师作品植根于中国语境,彰显中国风格与中国气派,于用户而言实践意义强、参考价值高,能为其提供美好家空间范本。通过对大师作品深度解读,将优质案例以更加生动、直观的方式呈现,才能让用户遇见好设计、走近好设计,在深度思考与话题互动中获得一定的空间设计灵感,并能从多角度审视与理解居住环境,发现“这才是我想要的居住空间”。

因此,抖音家装与国家住建部主管《建筑师》杂志联合策划、出品大师建筑作品空间纪实片《方寸之间》,通过深入解读建筑设计界三位领军人物张永和、黄印武、刘家琨及其代表作品,结合空间、光影、结构、色彩、材质、人文等主题,探索空间设计与人居生活的深刻联系。在欣赏优秀设计创意的同时,致力于加深用户对居住空间的全新理解与审视,由此激发美好灵感与启发,鼓励用户勇敢拥抱新生活方式,创造更能承载未来想象力的理想空间。

【以人为本剖析空间,呼应当代人居住需求】

家装设计的本源在建筑设计,人与家的关系,实际是人与空间的关系,建筑师才是空间设计的“始作俑者”,他们行走于图纸与实体间,链接家与空间的“亲密关系”。透过建筑大师作品,大众有望开拓新视野、汲取新灵感,思考光影、结构、色彩等元素于个人空间的影响。基于此,抖音家装《方寸之间》围绕建筑设计圈层领军人物及其作品,从建筑外在材质、结构设计等特质展开解读,探寻建筑与居住体验的关系。

三期纪实片选题始于建筑元素,回归人居关系。第一期聚焦在国际上拥有巨大影响力的建筑师张永和,探究他如何用空间、结构、光影设计达到“艺术性与实用性兼具”的和谐效果,并结合中国美院教学场景,营造一个开放、灵活并充满启发性的“居学一体”学习环境。“真正被需要的设计,先要满足个人的空间诉求。”设计正是创造于人而应用于人,不应拘泥于常规、传统的思维逻辑。用户线上身临其境地体验国美这样一个具备创新与实用精神的空间设计,可以更深刻地意识到如何打破常规做更多创新的尝试,由此聚焦居住空间的布局与设计,唤起对提升生活质量、满足个性化人居的愿景。

第二期则以“快节奏时代的慢匠人”黄印武老师为主角,回归沙溪古镇,讲述他因地制宜、就地取材,用材质和色彩勾勒自然,回应在地的文化与传统,重塑古镇新生的动人故事。“建筑,其实是我们如何容纳我们生活的一个途径。”当期节目中,用户亲眼目睹传统文化遗产十年如一日地保护和活化过程,通过实地观察和讨论,逐步理解因地制宜在文化遗产保护中的重要性:改造不一定要大刀阔斧,因地制宜融合材质和色彩也可以打造理想空间。因此,对用户来说,完全可以在保留当地特色的基础上就地取材,创造出既具独特性又实用的美好居住地。

第三期邀请四川籍建筑师、作家刘家琨,探访“未完成”的城市造梦空间西村大院,共同探索人居、传统与创新之间的紧密链接。“建筑是营造栖居之地,同时营造诗意”。以人为本,深度洞察人文习惯,打造集群空间,市井烟火气经他之手重回社区,用户由此思考“如何平衡现代与传统元素”“如何把时间的因素加进建筑里”等议题,让个人空间成为链接过往历史与当下的载体。刘家琨对传统与现代融合的探索,也为用户提供了新的生活方式和空间体验的可能性,避免陷入过度精致的设计风潮,并提出空间功能应该由居住者的需求来决定。多样化、包容和具备前瞻性的设计,才能真正服务于人本身,让居住空间具备“烟火气”。

从生活空间延伸至民族习俗、由行业共识引发社会热点议题,《方寸之间》以更直观、更具象化的动态形式呈现大师作品与设计心路历程,为观众带来多重感官新体验,更邀观众共同探讨人居环境的价值与意义,“行外人”也能透过新知识产生冷思考,再度感知家的意义、重新审视所处居住环境。

为让观众更有体验感、参与感,《方寸之间》匠心独具重塑栏目结构,以问为引,以答为尾,环环相扣。如第一期栏目开篇设问“为何要模仿西方的学院设计?”,实时设置悬念命题,并在案例剖析中层层解答,诉说“传统文化与现代建筑理念融合”的意义。当期栏目“反传统的空间设计有多绝”“硬控住当代年轻人的空间爆改”等话题更成抖音“爆点”,众多设计师、家居博主和用户争当“自来水”,分享自家设计中的小巧思、小细节,更“亲自下场”盘点大师作品中的共鸣点,预设互动问答为二次传播、多元共创提供契机,也真正回扣抖音作为用户众创平台的初心所在。

除内容层面设置互动话题外,《方寸之间》以“设计师大片海报露出+媒体矩阵预热栏目内容+预设爆点话题激发用户互动”的链式传播模式,多家权威媒体发声加持,聚焦多维度口碑发酵,网友自发点赞评论参与互动,全网好评不断,齐齐打造“出圈”传播效果。

内容有质感,价值引共振。栏目与大理宣传部、大理网信办、沙溪人民政府、中国美术学院、上海交通大学、茶马古道文化艺术中心、先锋书局等10余个政府及行业机构深度合作,更获广电总局提报“优质栏目奖”。

话题有温度,情感引共鸣。除影响力频受认可外,栏目在同城榜单热度持续攀升,“霸屏”6个抖音同城榜,热榜话题上榜12个,其中“#沙溪古镇有多美” “#建筑师坚持20年改建沙溪古镇”一举斩获云南同城TOP2,“#云南宝藏古镇藏不住了”话题登上云南同城TOP10,实现“建筑设计+文旅市场双出圈”;

栏目内容更引得超50名抖音头部达人“花式二创”,亮点传递打破圈层壁垒;设计师核心圈层联动“打call”,超30名专业设计师沉浸式解读建筑大师设计理念,热度“火力全开”,再引家装“出圈新风尚”。

【抖音家装不止方寸,生活灵感点亮未来】

内容创作是抖音生态的基石所在,拥有更丰富表意空间、呈现形式更直观多样的短视频备受用户青睐。《方寸之间》作为抖音自制的原生优质栏目,聚焦家装这一细分垂直领域,孵化、生产远程优质内容,力求以“美学+干货”的风格导向为家居行业双向赋能。

从“以房为本”到“以人为本”,家居行业步入以用户需求为驱动的新增量时代。具有一定审美水准、契合消费者个性化思维的高质量内容已成为家居行业新的流量入口,而《方寸之间》凭借高水准的审美视角,吸引平台泛流量,以内容“破圈”带来行业“扩圈”,推动家居行业更加注重设计感与品质感,力求实现从内容到市场的有效转化。

《方寸之间》从“品质”层面打动用户,以优质内容深入用户心智,使得栏目不仅“可观可感”,更带领用户改变生活。通过解读国内建筑大师案例,栏目深入浅出地传递着“在地文化”的独特韵味、“烟火气生活”的温馨气息,以及“艺术性与实用性并重”的生活哲学。这些生动而深刻的理念,不仅让用户对家的概念有了全新的认识与思考,还提供了可直接应用于日常生活、提升居住品质的具体方法与策略,实现空间设计上的审美升级。

《方寸之间》是抖音家装输出优质家居内容、打造家居内容IP的开端,却呈现出“方寸之间不止方寸,内容共建不止开端”的传播效果。抖音家装期望,未来吸引更多专业设计师入驻抖音,共创更多符合平台调性的高质量内容,以此持续优化平台可持续发展的内容生态,带用户一同探索家居魅力,拥抱无限生活。

随着《方寸之间》第三期收官,探寻建筑空间的历程也将告一段落,抖音家装期望广大用户以设计灵感与启迪为引,创造出独属于个人心灵的理想空间,更能在平台感受到那份源自家的温馨与美好,让理解家、热爱家变成日常,将灵感注入居住体验之中,让每个人的理想家生活更近一点。